La mañana de este jueves fue inaugurado el 8º Congreso de Mercadotecnia, Publicidad y Relaciones Publicadas en la Universidad de Colima, titulado “Conexión-es 2015: Un viaje hacia el conocimiento”.
Organizado por alumnos de las carreras de Publicidad y Relaciones Públicas y de Mercadotecnia, Conexión-es 2015, en su octava edición, es un workshop (taller) que vincula a los futuros profesionistas con su mercado laboral y reúne a profesionales y estudiantes de las áreas de Mercadotecnia, Publicidad y Relaciones Públicas para intercambiar ideas sobre estos temas.
“Publicidad Digital” fue el título de la primera conferencia magistral con la que dieron inicio las actividades del Octavo Congreso, que empezaron ayer y terminan hoy.
El ponente Alan Peralta Fernández, quien labora en el corporativo Terán\TBWA, explicó la definición de publicidad digital, la industria, los procesos digitales, la creatividad digital y los problemas que enfrenta esta materia hoy en día.
Comentó a los asistentes que la publicidad digital es relativamente nueva, pues apareció hace 15 años: “Lo que acontece hoy en día es que las agencias tradicionales de publicidad cuentan con un departamento de publicidad digital, pretendiendo que, en un futuro no muy lejano, se pueda crear publicidad integral”.
Alan Peralta señaló que podemos encontrar la publicidad en el buscador de Google, los displays o visualizadores que muestran un video o animación de lo más básica posible, también en los e-mails de marketing que llegan a los correos con promociones, descuentos o muestra de productos. Una de las formas que más ha tomado fuerza, dijo, “es el social y el celular, aunado a la gran demanda de las redes sociales y lo barato que es anunciarse en ellas”.
Una de las ventajas de la Publicidad digital, comentó el ponente, contraria a la tradicional, “es que no se planea mucho ni se necesita de tanto presupuesto; además, puede modificarse, probarse y actualizarse tantas veces como sea necesario”.
No obstante, señaló que no poseer una estrategia, claridad en el objetivo, control de las redes, “sí puede ser un gran problema, ya que siempre hay un gran riesgo”. Por último, el expositor mostró ejemplos de publicidad digital en video y se abrió un espacio de preguntas.
Tras la conferencia, se llevaron a cabo seis talleres en la Escuela de Mercadotecnia. Hoy habrá dos conferencias: “Mercadotecnia Digital y Redes sociales” y “Creatividad publicitaria”, además de cinco talleres más que se desarrollarán a lo largo del día.
