Luego de que durante 13 años consecutivos Coca-Cola se ubicó como la empresa número uno en el informe sobre las 100 marcas mejor valoradas a nivel global este año la multinacional Apple la desplazo, al ocupar dicho sitio.
De acuerdo con el informe lanzado anualmente por Interbrand, consultora de branding, por primera vez en 14 años se dio un cambio histórico en la primera posición desde que se lanzó el estudio en el 2000, al ser ocupado este año por Apple.
En segundo sitio se sitúo Google; mientras que en el tercer lugar quedó relegada Coca-Cola.
Según la investigación, el valor total de las 100 mejores marcas en 2013 es de 1.5 billones de dólares, lo que supone un incremento récord de un 8.4 por ciento en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2012.
Sobre las marcas de origen mexicano, la empresa señaló que Corona se mantiene como la única con presencia en el estudio, y aunque la marca incrementó 5.0 por ciento su valor en relación con el año pasado cambió su posición del número 89 al 93.
El Chairman Latin America & Iberia de Interbrand, Gonzalo Brujó, señaló que “el ranking de este año demuestra que la tecnología es el sector dominante por excelencia, pues siete de las 10 primeras marcas son tecnológicas”.
Destacó que el sector del lujo continúa manteniendo su peso en el estudio y se empieza a entrever que el sector financiero, pues está recuperando la confianza de sus consumidores.
Interbrand expuso en un comunicado que entre las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son las americanas Discovery, Duracell y Chevrolet que, por sus correctas estrategias de marca, están internacionalizándose y creciendo globalmente, ganándose así un puesto en el estudio.
Por otro lado, son cinco las marcas que destacan por su aumento de valor: Facebook, Google, Prada, Apple y Amazon; mientras que las cinco marcas que destacan por haber perdido más valor son: Nokia, Morgan Stanley, Nintendo, MTV y Avon.
La directora general de Interbrand México, Isabel Blasco, indica que el tema central del estudio de las 100 mejores marcas a nivel global de este año es el liderazgo en la creación y gestión de las marcas.
